Lo spot dei Superhumans delle Paralimpiadi è un enorme successo travolgente

Superhumans Paralympics Advertising: a captivating swing rhythm, "The Superhumans Band” performs a cover of Sammy Davis Jr.'s track “Yes I Can", disabled musicians led by Tony Dee - commercial, spot, marketing, sound branding, audio branding, sound design - sound identity music blog

Channel 4 ha realizzato uno spot per i Giochi Paralimpici di Rio 2016 e il risultato è stato una campagna meravigliosa e potente.

L'energia del video è andata ben al di là del canale britannico, conquistando il Web.

La pubblicità inizia subito con un ritmo swing accattivante, "The Superhumans Band " esegue una cover del brano di Sammy Davis Jr. "Yes I Can".

Sono musicisti disabili provenienti da tutto il mondo, guidati da Tony Dee.

L'intensità delle immagini che rappresentano momenti atletici di elevato pathos sono accompagnati da una colonna sonora musicale trascinante.

La cover di "Yes I Can" è stata registrato negli studi di Abbey Road e sarà distribuita da Universal Music, i profitti andranno alla British Paralympics Association.

Alice Tonge, direttore creativo dell’agenzia 4Creative, ha detto in una dichiarazione:

"Abbiamo voluto creare un enorme potente messaggio di positività 'Superhuman'.

(...) Che tu sia cieco e stia partecipando alle Paralimpiadi di Rio

o che tu abbia entrambe le gambe amputate

e hai modo di prendere l'autobus ogni mattina per andare a lavoro,

essere un Superhuman è uno state of mind.

E 'ora di smettere di concentrarsi sulla disabilità

e concentrarsi, invece, sulla Super-abilità".